Видимость

Видимость — это показатель того, была ли показанная реклама действительно доступна для просмотра, исходя из того, какая часть рекламы попала на экран пользователя и как долго. Это необходимо, потому что подсчитанный показ и увиденный показ — не одно и то же.

Широко используемый стандарт IAB определяет рекламный баннер как видимый, когда как минимум 50 % его пикселей находятся в области просмотра в течение как минимум одной непрерывной секунды; для видео порог составляет 50 % пикселей в течение двух непрерывных секунд. Для более крупных форматов часто применяются более строгие правила.

Почему это важно#

Многие ad impressions показываются, но никогда не видятся, потому что они загружаются ниже сгиба, в фоновой вкладке или в слоте, который пользователь быстро прокручивает мимо. Видимость отделяет инвентарь, который имел реальную возможность быть увиденным, от инвентаря, который её не имел, поэтому рекламодатели не платят полную цену за невидимые объявления.

Поскольку CPM (Cost Per Mille) рассчитывается за тысячу показов, низкая видимость незаметно увеличивает вашу фактическую стоимость за увиденный показ. Показатель видимости 70 % означает, что примерно треть того, за что вы заплатили, никогда не была на экране. Сейчас многие покупатели договариваются о условиях видимого CPM (vCPM) или устанавливают минимальные пороги видимости для защиты расходов.

Видимость также является сигналом brand safety и качества: размещения с высокой видимостью, как правило, являются премиальными, находятся выше сгиба и реже связаны с мошенничеством или низкокачественным «stacked‑ad» инвентарем.

Связанные термины: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille), и Brand Safety.