View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) присваивает конверсию показу рекламы, на которую пользователь не кликнул, при условии, что конверсия происходит в пределах заданного окна атрибуции. Это противоположность click-through attribution, которая учитывает только конверсии, последовавшие за реальным кликом.

Как это работает#

Когда реклама показывается, платформа фиксирует просмотренный показ рекламы для пользователя. Если тот же пользователь позже совершает конверсию в пределах окна просмотра (часто 1 день), не кликнув ни на какую рекламу, система атрибутирует эту конверсию тому показу, который он видел. VTA полагается на идентификацию пользователя между показом и последующей конверсией, обычно с помощью кук, идентификаторов устройств или данных входа в платформу.

Почему это важно#

VTA призвана учитывать влияние рекламы, которая не получает прямых кликов, что важно для кампаний верхней воронки и дисплейной рекламы, где просмотр формирует последующее поведение. Однако это также самая спорная форма измерения: слишком длинное окно просмотра может присваивать конверсии рекламе, которая не оказала реального влияния, завышая ROAS. Опытные специалисты анализируют данные VTA отдельно от click-through данных, тщательно проверяют длину окон атрибуции и используют тесты на инкрементальность, чтобы подтвердить, что просмотренная, но не кликнутая реклама действительно привела к результату, а не просто была рядом.

Связанные термины: Окно атрибуции, Конверсия и Показ рекламы.