Что такое Prebid (Prebid.js)?

Prebid, чаще всего встречающийся как Prebid.js, — это открытая header bidding обертка, позволяющая издателю проводить единый аукцион на нескольких рекламных биржах и demand-side platforms до завершения загрузки страницы. Вместо того чтобы последовательно «пробуждать» участников аукциона один за другим в каскаде, Prebid запрашивает их ставки одновременно и передаёт выигрышную цену в запрос к рекламному серверу страницы.

Почему издатели начали использовать его#

До появления header bidding издатели использовали каскад: рекламные места предлагались источникам спроса в фиксированном порядке приоритетов, и участник с более низким рангом никогда не имел возможности превзойти более высокий по цене для конкретного показа. Prebid открыл эту возможность, позволяя каждому подключённому источнику спроса конкурировать за один и тот же показ на равных условиях, что обычно повышает доход по сравнению со строгим каскадом. Он бесплатен, поддерживается сообществом Prebid.org и стал почти стандартом для программных издателей, использующих header bidding.

Как он вписывается в цепочку поставок#

Prebid.js работает на клиенте, в браузере посетителя, координируя запросы ставок к нескольким supply-side platforms и рекламным биржам, после чего возвращает самую высокую ставку в основной рекламный сервер страницы (обычно Google Ad Manager). Серверный вариант, Prebid Server, переносит эту логику аукциона с браузера, снижая задержку и вес страницы. В любом случае выигрышная ставка всё равно проходит через ту же ad supply chain, о чём сообщает объект SupplyChain (schain) и файл sellers.json, обеспечивая аудит.

Где он проявляется для нативных и дисплейных покупателей#

Prebid работает на стороне издателя и платформы предложения, а не настраивается рекламодателем напрямую. Однако это важно для медиапокупателей, потому что влияет на то, с кем они действительно соревнуются и как real-time bidding достигает окончательной цены на любой странице. При исследовании footprint'а ad exchange издателя покупатели иногда находят теги header bidding Prebid в исходном коде страницы — один из сигналов конкурентоспособности аукциона этого инвентаря; сочетая это с захваченным обзором того, какие рекламодатели выигрывают показы, через такие инструменты, как индекс ad intelligence OpenAdLibrary, получают более полную картину реальной ценности издателя.

Примечание о нативных рекламных сетях#

Нативные сети, такие как Taboola, Outbrain и MGID, в основном проводят собственные проприетарные аукционы, а не подключаются к обертке Prebid, поскольку нативные размещения обычно продаются через прямой API сети, а не через путь header bidding, используемый для display и video. Тем не менее, одна страница может содержать оба типа: дисплейный блок, управляемый Prebid, в боковой колонке и нативный виджет контент‑дискавери в ленте статей, каждый из которых проводит полностью отдельный аукцион под тем же URL. Понимание, какой механизм обслуживает конкретный слот, важно, когда нагрузка рекламы на странице выглядит тяжелее или легче, чем ожидалось.

Related terms: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB), and Supply-Side Platform (SSP).