Цепочка поставок рекламы

Цепочка поставок рекламы — это полная последовательность компаний и технологических платформ, через которые проходит объявление между рекламодателем, который за него платит, и страницей издателя, где оно в итоге появляется. Каждое звено в цепочке — платформы спроса (DSP), рекламные биржи, платформы предложения (SSP) и реселлеры — обрабатывает часть процесса покупки, продажи или доставки, и большинство из них берёт свою долю по пути.

Как это работает#

В типичной программатик-сделке бюджет рекламодателя проходит через Платформу спроса (DSP) на Рекламную биржу, которая подключается к Платформе предложения (SSP), представляющей издателя. Инвентарь также может быть перепродан один или несколько раз до достижения страницы, удлиняя цепочку. Объект SupplyChain (schain) записывает каждый переход, чтобы покупатели могли провести аудит маршрута.

Почему это важно#

Более длинные цепочки означают больше комиссий и больше мест, где могут скрываться мошенничество или неверно представленный инвентарь. Вот почему покупатели практикуют Оптимизацию пути поставки (SPO), чтобы найти самый короткий и чистый маршрут к тому же показу. Для исследователей конкурентов отслеживание цепочки показывает, какие сети и реселлеры фактически доставляют объявления рекламодателя. Функция Click-Trace в OpenAdLibrary отслеживает путь доставки от креатива до целевой страницы, раскрывая, как на практике маршрутизируется нативный спрос.

Связанные термины: Объект SupplyChain (schain), Платформа предложения (SSP) и Оптимизация пути поставки (SPO).