Контекстуальное таргетирование

Контекстуальное таргетирование — это метод размещения объявлений на основе содержания страницы, которую просматривает пользователь, а не на основе того, кто пользователь и что он делал ранее. Объявление о беговых кроссовках появляется рядом со статьей о подготовке к марафону, потому что тема страницы совпадает с объявлением, а не потому, что платформа отследила конкретного человека.

Как это работает#

Система объявлений сканирует текст страницы, ключевые слова и категорию, затем сопоставляет их с правилами таргетирования рекламодателей и в реальном времени показывает наиболее релевантное объявление. Таргетирование может быть основано на ключевых словах (конкретные слова на странице) или на категории (широкие темы, такие как финансы или путешествия). Не требуется персональный профиль или кросс‑сайтовое отслеживание, что является ключевым отличием от поведенческого или аудиторного таргетирования.

Контекстуальное таргетирование становится важнее, чем когда‑либо, по мере снижения использования сторонних cookie и ужесточения правил конфиденциальности. Поскольку оно опирается только на саму страницу, оно обходит большую часть нагрузки, связанной с согласием и отслеживанием, при этом сохраняет релевантность. Оно также обеспечивает естественный контроль бренда‑безопасности, поскольку рекламодатели могут включать или исключать целые категории контента.

Нативные форматы по своей природе контекстуальны: виджет рекомендаций на сайте издателя отображает контент, соответствующий окружающей статье, что объясняет, почему нативный контент так хорошо вписывается. Контекстуальное часто комбинируется с геотаргетингом для точности «место‑плюс‑страница», и всё чаще сочетается с данными первого лица для повышения релевантности без сторонних cookie.

Связанные термины: данные первого лица, MGID, и геотаргетинг.