Перепроданный инвентарь / Партнёр по спросу

Перепроданный инвентарь — это рекламное место, которое одна компания покупает у издателя и затем продаёт рекламодателям, а не обслуживает собственный прямой спрос. Партнёр по спросу — это сеть или платформа, поставляющая эту рекламу, источник платного спроса, к которому другой продавец подключает своё рекламное место. Эти два термина описывают противоположные концы одной и той же схемы.

Как это работает#

Издатель или сеть редко заполняют каждый слот собственными рекламодателями, поэтому они подключаются к партнёрам по спросу, которые заполняют оставшийся инвентарь рекламой, полученной из других источников. Хост‑сеть отображает слот, но реальная реклама и отношения с рекламодателем могут принадлежать партнёру. Стандарты, такие как sellers.json, позволяют покупателям увидеть, владеет ли продавец инвентарём напрямую или перепродаёт его от имени кого‑то другого, что является важным сигналом в рамках Ad Supply Chain.

Почему это важно#

Перепроданный инвентарь объясняет, почему рекламодатель, показанный в рекламном слоте, часто не тот, кого вы ожидали. Например, MSN Native Ads отображают перепроданный спрос, проходящий через маркетплейс Microsoft, а не рекламу, проданную напрямую MSN. Для конкурентной разведки распознавание перепроданных путей имеет решающее значение: реальный рекламодатель и реальная сеть, стоящие за размещением, могут находиться на несколько шагов дальше от страницы, на которой вы их видите.

Связанные термины: sellers.json, Ad Supply Chain, и MSN Native Ads.