Аудитории, определяемые продавцом (SDA)

Аудитории, определяемые продавцом (SDA) — это стандарт IAB Tech Lab, который позволяет издателям прикреплять стандартизированные, безопасные для приватности идентификаторы аудиторных сегментов к бид-реквесту, созданные на основе их собственных данных из первых рук, чтобы покупатели могли таргетировать аудиторные сегменты, не полагаясь на куки или другие кросс-сайтовые идентификаторы.

Как работает SDA#

Издатель, используя свои собственные данные авторизованных пользователей, информацию о подписках или поведение на сайте, классифицирует свою аудиторию по стандартным категориям сегментов IAB Tech Lab (например, широким демографическим или интересующим группам), а не по проприетарным, специфичным для издателя меткам. Эти стандартизированные идентификаторы сегментов прикрепляются к бид-реквесту, который платформа сторон предложения издателя отправляет через OpenRTB, находясь рядом с обычными контекстными данными и данными об инвентаре.

Поскольку таксономия стандартизирована в отрасли, а не каждый издатель изобретает свои собственные метки, платформа сторон спроса может таргетировать один и тот же аудиторный сегмент последовательно на многих разных издателях, не нуждаясь в индивидуальной кастомной интеграции по сопоставлению данных с каждым из них.

Почему существует SDA#

Это прямая реакция на упадок сторонних куков и других кросс-сайтовых идентификаторов, на которые годами опирался программный таргетинг. Вместо того чтобы пытаться заменить это отслеживание новым идентификатором на уровне устройства или пользователя, SDA перемещает сигнал об аудитории на сторону продавца: издатель уже знает что-то о своей собственной аудитории авторизованных или подписанных пользователей, и SDA дает ему стандартизированный способ поделиться этим знанием с покупателями на уровне бид-реквеста, не раскрывая данные отдельных пользователей.

Это помещает SDA в ту же общую категорию, что и контекстный таргетинг, и сегменты издателя из платформы управления данными, как приватно-ориентированную альтернативу таргетингу на основе идентификаторов, но она отличается тем, что стандартизирована специально для самого бид-реквеста, а не требует отдельного процесса онбординга данных между покупателем и продавцом.

Почему это важно для покупателей#

SDA дает покупателям последовательный способ таргетировать сегменты аудитории по интересам и демографии на издателях, внедривших стандарт, даже несмотря на то, что сторонние куки и мобильные рекламные идентификаторы становятся менее надежными. Подвох в охвате: SDA работает только там, где издатели действительно внедрили его и точно классифицировали свою аудиторию, поэтому его полезность сильно зависит от внедрения на конкретном инвентаре, который важен для покупателя. Для покупателей, оценивающих, стоит ли вообще таргетировать конкретного издателя или сеть, просмотр того, что там фактически запущено, а не полагаться исключительно на метки аудиторных сегментов, является полезной перекрестной проверкой. Индекс рекламной аналитики OpenAdLibrary показывает активность живой креативной активности по сетям и вертикалям, что дополняет решения по таргетингу на аудиторные сегменты.

FAQ#

Аудитории, определяемые продавцом (SDA) — это то же самое, что и данные аудитории от третьих лиц?

Нет. Данные аудитории от третьих лиц поступают от внешнего поставщика данных, часто собранные из кросс-сайтового отслеживания. SDA поступают напрямую из собственных данных издателя из первых рук, стандартизированных в общую таксономию, против которой издатель классифицирует свою собственную аудиторию.

Все ли издатели поддерживают SDA?

Нет. Внедрение зависит от того, поддерживает ли SSP издателя и его рекламный стек этот стандарт, и проделал ли издатель работу по классификации своей аудитории в таксономию IAB. Охват значительно варьируется в отрасли.

Заменяет ли SDA куки или мобильные рекламные идентификаторы?

Не напрямую. Это альтернативный сигнал для таргетинга, который вообще не зависит от кросс-сайтовых идентификаторов, а не механизм замены, имитирующий то, что раньше делали куки.

Безопаснее ли SDA для приватности, чем таргетинг на основе куков?

Как правило, да. Поскольку классификация аудитории происходит на стороне издателя с использованием его собственных отношений из первых рук с пользователями, никакому идентификатору на уровне отдельного пользователя не нужно передаваться вместе с бид-реквестом, как это исторически происходило с куками или идентификатором устройства.