Карусельное объявление

Карусельное объявление — это единица рекламы, содержащая несколько карточек, которые можно листать или прокручивать, каждая из которых имеет своё изображение, заголовок и целевую ссылку. Вместо одного сообщения и одного изображения формат позволяет рекламодателю представить несколько продуктов, ракурсов или шагов в одном размещении, а пользователь перемещается между ними, листая или нажимая на стрелки.

Как это работает#

Каждая карточка по сути является отдельным Ad Creative с уникальной визуализацией и целевой ссылкой, объединённой в один целостный блок. Карусели часто встречаются в социальных лентах и всё чаще поддерживаются в Native Advertising размещениях и лентах. Формат должен соответствовать Native Ad Spec платформы, который определяет количество разрешённых карточек, их размеры и требования к ресурсам.

Почему это важно#

Карусели подходят для повествования, каталогов продуктов и пошаговых объяснений, позволяют рекламодателям тестировать несколько креативов в одной покупке, при этом самая сильная карточка часто выделяется как лучший вариант. Для конкурентного анализа карусель раскрывает полный ассортимент продуктов или последовательность сообщений рекламодателя в одном захвате, а не в виде отдельного рекламного креатива. Это делает карусели ценным источником информации о позиционировании и о том, какие предложения бренд продвигает активнее всего.

Связанные термины: Ad Creative, Native Advertising, и Native Ad Spec.