Click ID

Click ID — уникальный идентификатор, генерируемый для каждого отдельного клика по рекламе и передаваемый через URL, позволяющий рекламной сети или трекеру связать этот клик с тем, что происходит дальше, в первую очередь с конверсией. Это нить, соединяющая клик с его результатом.

Как это работает#

Когда пользователь кликает по рекламе, сеть создаёт Click ID (Taboola’s cid, Outbrain’s ob_click_id, Google's gclid и т.д.) и добавляет его в качестве параметра URL на пути к Целевой странице. По мере перемещения клика через Цепочку перенаправлений, идентификатор переносится дальше. Рекламодатель сохраняет его, и когда происходит конверсия, Click ID отправляется обратно, обычно через Postback URL, чтобы сеть могла сопоставить результат с источником.

Почему это важно#

Click ID — основа точного атрибуции. Без него сеть знает, что произошла конверсия, но не знает, какой клик, креатив или издатель её принёс. Он обеспечивает детальное Отслеживание кликов, позволяет сопоставлять конверсии между доменами и даёт возможность алгоритмам оптимизации определять, какие размещения конвертируют. Для исследователей конкурентов Click ID в захваченных рекламных URL также раскрывают, какая платформа трекинга и сеть стоят за кампанией.

Связанные термины: Отслеживание кликов, Postback URL, и Цепочка перенаправлений.