Deal ID

Deal ID — это уникальный буквенно-цифровой идентификатор, который и сторона покупателя, и сторона продавца присваивают согласованной программатик-сделке, будь то preferred deal, сделка в private marketplace или programmatic guaranteed deal, чтобы любой бид-реквест, содержащий этот ID, соответствовал конкретной цене, инвентарю и условиям, заранее оговорённым сторонами.

Как работает Deal ID#

Издатель или его supply-side platform формирует пакет инвентаря (плейсмент, сегмент аудитории, раздел контента) вместе с ценой и любыми особыми условиями, а затем выдаёт для него Deal ID. Этот ID передаётся приватно одному покупателю, который вводит его в свою demand-side platform в качестве цели для лайн-айтема.

Далее всё работает как сантехника. В рамках OpenRTB Deal ID передаётся внутри объекта deal в бид-реквесте. Когда происходит показ, соответствующий сделке, SSP помечает бид-реквест этим ID, и только покупатель, владеющий им, видит согласованные условия — либо гарантированную цену без конкуренции, либо приватный аукцион с согласованным минимальным бидом, в зависимости от типа сделки. Все остальные ставки на этот же показ, если они есть, проходят через обычный процесс real-time bidding.

Почему Deal ID важны#

Они позволяют двум сторонам договариваться как при традиционной прямой покупке — фиксированная цена, конкретный плейсмент, особые условия, — но при этом проводить транзакции через автоматизированный программатик-канал, а не через вручную размещаемый insertion order. Три типа сделок обычно используют Deal ID: preferred deals (фиксированная цена, первый взгляд, без гарантии объёма), private marketplace deals (приватный аукцион по приглашению с согласованным минимальным бидом) и programmatic guaranteed (зарезервированный объём по фиксированной цене, по сути автоматизированный IO).

Для покупателей Deal ID — также самый чистый способ получить стабильный доступ к инвентарю конкретного издателя, не полагаясь на победы в header bidding на открытой бирже, где доступность и цена постоянно меняются.

Где Deal ID ломаются#

Большинство тикетов «сделка не тратит» в ad ops сводятся к проблеме с Deal ID: опечатка при копировании строки между SSP и DSP, сделка, активная с одной стороны, но приостановленная или истёкшая с другой, либо несоответствие бюджета и дат запуска между двумя системами. Ни одна из этих проблем не вызывает очевидной ошибки. Сделка просто возвращает нулевые ставки или нулевые показы, и чтобы найти несоответствие, нужно проверить обе платформы параллельно. Если вы проводите аудит того, какой инвентарь на самом деле покупает конкурент или партнёр в больших масштабах, индекс ad intelligence OpenAdLibrary — более быстрый способ увидеть, что активно на рынке, чем пытаться реконструировать это только по отчётам о сделках.

FAQ#

Deal ID — это то же самое, что Private Marketplace?

Нет. PMP — это тип сделки (приватный аукцион по приглашению). Deal ID — это идентификатор, который направляет конкретный бид-реквест к согласованным условиям этой сделки. Сделки PMP, preferred deal и programmatic guaranteed — все используют Deal IDs; они просто применяют разные правила после совпадения идентификатора.

Кто создаёт Deal ID?

Издатель или его SSP создаёт и выдаёт его, а затем делится им приватно с покупателем, который вводит его в настройках кампании или лайн-айтема в своей DSP.

Может ли один и тот же Deal ID использоваться несколькими покупателями?

Как правило, нет. Deal ID выдаётся конкретному покупателю для конкретной согласованной сделки. Некоторые SSP поддерживают настройки сделок для нескольких покупателей, но это исключение, а не правило.

Почему кампания с валидным Deal ID может не получать показов?

Наиболее частые причины — несовпадение строки ID между платформами, сделка, которая приостановлена или истекла с одной из сторон, либо конфликт бюджета или дат запуска. Проверьте конфигурацию как в SSP, так и в DSP параллельно, вместо того чтобы предполагать, что проблема в самом таргетинге.