Header Bidding

Header Bidding — это программная техника, позволяющая издателю предлагать рекламный показ нескольким рекламным биржам одновременно, до вызова основного рекламного сервера, чтобы все источники спроса конкурировали в едином унифицированном аукционе. Она заменила старую модель «waterfall», в которой биржи вызывались одна за другой в фиксированном порядке приоритета.

Как это работает#

Небольшой фрагмент кода в заголовке страницы (исторически использующий фреймворк Prebid.js) отправляет запросы на ставки нескольким биржам и партнёрам Supply-Side Platform (SSP) одновременно. Каждый возвращает ставку через Real-Time Bidding (RTB). Затем страница передаёт выигравшие ставки в Ad Server, который принимает окончательное решение с учётом любых напрямую проданных кампаний и отображает самую высокооплачиваемую рекламу.

Почему это важно#

В модели waterfall первым источником, который соответствовал ценовому порогу, выигрывал, даже если более поздний источник был бы готов заплатить больше, оставляя доход на столе. Header Bidding заставляет каждый источник делать ставку против всех остальных на каждом показе, что обычно повышает доход и даёт небольшим биржам справедливый шанс на премиальный инвентарь.

Компромисс — это задержка и вес страницы: каждый аукцион в заголовке добавляет обработку перед загрузкой рекламы, поэтому издатели тщательно настраивают тайм‑ауты и количество партнёров. Header Bidding обычно работает через слой Ad Exchange, соединяющий участвующих покупателей.

Связанные термины: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, и Supply-Side Platform (SSP).