Библиотека рекламы

Библиотека рекламы — это поисковая база данных рекламных объявлений, которые показывались на платформе, в сети или по всему интернету, раскрывающая рекламный креатив, стоящего за ним рекламодателя и такие детали, как даты запуска и размещения. Библиотеки рекламы делают рекламу видимой для всех, превращая когда-то эфемерные объявления в доступный для исследования архив.

Как они работают#

Библиотеки бывают двух основных типов. Платформенные библиотеки публикуются самим продавцом рекламы, например, Библиотека рекламы Meta и Центр прозрачности рекламы Google, и являются частью более широкого движения к Прозрачности рекламы, отчасти обусловленного регулированием. Независимые библиотеки создаются сторонними компаниями, которые постоянно собирают живые рекламные объявления, особенно в нативной рекламе, где официальных библиотек не существует, и добавляют аналитику, которую платформы не предоставляют, например, идентификацию реального рекламодателя и отслеживание каждого клика до целевой страницы.

Почему это важно#

Для маркетологов библиотека рекламы — это основа исследования конкурентов: вы можете видеть, что именно запускают конкуренты, на какие креативы и предложения они делают ставку и как долго каждое объявление остается активным. Это во многом пересекается с функцией Инструмента Ad Spy, хотя инструменты для анализа рекламы обычно добавляют слои фильтрации, поиска и аналитики. Что касается именно нативной рекламы — Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent и других — независимая, постоянно работающая библиотека рекламы часто является единственным способом масштабного изучения рынка. Подробнее в нашем руководстве по прозрачности рекламы.

Связанные термины: Прозрачность рекламы, Библиотека рекламы Meta, Центр прозрачности рекламы Google и Инструмент Ad Spy.