Что такое eCPM (эффективная стоимость за тысячу показов)?

eCPM (эффективная стоимость за тысячу) — это доход или стоимость за тысячу показов, которую фактически достигает кампания или размещение, независимо от того, как изначально была установлена цена. eCPM = (общий доход или расходы, делённые на общее количество показов) × 1000. Это метрика, позволяющая сравнивать кампанию, оценённую по CPC, с кампанией, оценённой по CPM, на равных условиях, поскольку она всегда переводит результаты в базу «за тысячу показов».

Почему слово «эффективный» — ключевое#

Простой CPM — это то, что вам называют или то, по чему вы делаете ставку. eCPM — это то, что происходит на самом деле, когда учитываются реальные показатели. Купите размещение по цене $2 CPM, но платите за клик $0.40, и при CTR 0,8 % ваш eCPM составит примерно $3.20 (0,008 кликов на показ × $0.40 × 1000). Это число показывает, был ли placement действительно выгодным по сравнению с вашим эталоном $2 CPM, аналогично тому, как eCPC переводит покупку CPM обратно в эквивалент стоимости за клик.

Кто использует eCPM и зачем#

Издатели используют eCPM постоянно — так они сравнивают источники спроса, работающие по совершенно разным моделям; аукцион header bidding может очищаться по разным eCPM для нативных блоков и баннеров, и решать, что приоритетнее в стеке. Рекламодатели используют его реже в повседневной работе, но он полезен при сравнении покупки CPC с покупкой CPM в одной сети, а также для оценки реальной эффективности кампании CPC после получения данных о конверсиях.

eCPM и RPM выглядят похожими, но не совсем одинаковыми#

RPM почти всегда используется со стороны издателя — доход за тысячу просмотров страниц или показов по всему сайту или сессии, тогда как eCPM чаще применяется к отдельному размещению, рекламному блоку или кампании. Эти два термина часто взаимозаменяемы на практике, поэтому проверяйте, описывает ли каждый из них полную сессию или отдельный рекламный слот, прежде чем сравнивать цифры из разных источников.

Где eCPM появляется в нативных покупках#

Запускайте один и тот же креатив через несколько сетей с разными моделями ставок, и отслеживание eCPM по каждой сети — один из самых чистых способов увидеть, где ваши деньги работают эффективнее всего, поскольку он исключает различия в ценовых моделях и оставляет сопоставимое число. Креатив, показывающий высокий eCPM на MGID, но низкий на Revcontent, говорит вам о соответствии аудитории, а не только о ставке, которую вы установили.

Как помогает OpenAdLibrary#

Отслеживание, какие креативные углы конкурент продолжает использовать в разных сетях, служит хорошим индикатором здорового eCPM у них, поскольку никто не поддерживает расходы на инвентарь, который теряет деньги; это один из самых быстрых способов составить список углов, которые стоит протестировать самостоятельно. Индекс ad intelligence OpenAdLibrary отслеживает длительность показов по сетям именно с этой целью.