CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) — это цена, которую рекламодатель платит за одну тысячу показов рекламы, где "mille" — латинское слово, означающее тысячу. Рассчитывается как CPM = (общие расходы ÷ показы) × 1 000. При CPM $5 каждые 1 000 показов обходятся в $5, независимо от того, есть ли клики.

CPM является базовой моделью ценообразования для кампаний по повышению узнаваемости и охвата, а также основной валютой большинства программных аукционов. Дисплей, видео и многие нативные закупки проводятся на основе CPM, даже когда рекламодателю в конечном итоге важны клики или конверсии; сеть просто переводит другие цели в эффективный CPM для ранжирования ставок.

Почему это важно#

Поскольку вы платите за экспозицию, а не за действие, CPM вознаграждает эффективную доставку нужной аудитории. Два фактора тихо увеличивают его реальную стоимость: сколько показов действительно видят, а сколько только отдаются, и насколько вовлечена эта аудитория. Показ, за который заплатили, но который никогда не попадает в область видимости, тратит бюджет, поэтому покупатели комбинируют CPM с метриками Viewability. Само количество определяется Ad Impression.

CPM — это зеркальная метрика со стороны покупателя к показателю заработка издателя, RPM (Revenue Per Mille), то есть то, что одна сторона платит за тысячу, а другая зарабатывает за тысячу. Он противопоставляется CPC (Cost Per Click), который взимает плату только за клики; рекламное объявление с высоким CTR в покупке CPM фактически снижает вашу стоимость за посетителя, хотя цена за показ фиксирована.

Связанные термины: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, и RPM (Revenue Per Mille).