Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) — это программное обеспечение, которое рекламодатели и агентства используют для программной покупки цифрового рекламного инвентаря, участвуя в аукционах за показы на множестве бирж и источников поставки из единого интерфейса. Это движок покупательской стороны в Программатик-рекламе.

Как это работает#

Когда становится доступен показ, DSP получает запрос на ставку с описанием пользователя, размещения и контекста. За миллисекунды он решает, подходит ли показ под таргетинг рекламодателя, рассчитывает ставку на основе целей кампании и бюджета и отправляет её на аукцион. Если ставка выигрывает, Рекламный креатив рекламодателя показывается. DSP выполняют этот цикл на миллиардах показов в день, применяя частотные ограничения, данные аудиторий и автоматические ставки для эффективного расходования бюджета.

Почему это важно#

До появления DSP покупка означала переговоры с каждым издателем отдельно. DSP централизует этот процесс в одной консоли с единым таргетингом, измерением и оптимизацией. Он подключается к Рекламной бирже и совершает сделки через Real-Time Bidding (RTB).

DSP является зеркальным отражением Supply-Side Platform (SSP): SSP работает, чтобы получить для издателей максимальную цену, а DSP работает, чтобы получить для рекламодателей минимальную эффективную стоимость за нужную аудиторию. Эти две системы автоматически конкурируют друг с другом на каждом аукционе.

Связанные термины: Supply-Side Platform (SSP), Рекламная биржа, Real-Time Bidding (RTB) и Программатик-реклама.