Доля показов

Доля показов — это процент доступных рекламных показов, которые ваши объявления действительно получили, из общего количества, на которое они могли претендовать с учётом вашего таргетинга, бюджета и ставок. Если 1 000 аукционов соответствовали вашим настройкам, и ваше объявление показалось в 600 из них, ваша доля показов составляет 60%.

Почему это важно#

Доля показов отвечает на вопрос, который простые подсчёты показов не могут решить: сколько доступного спроса я захватываю? Кампания может обслуживать миллионы показов и всё равно оставлять большую часть рынка нетронутой. Разрыв ниже 100 % обычно объясняется двумя причинами: потеря доли из‑за бюджета (деньги закончились) и потеря доли из‑за ранга (ваша ставка или качество были слишком низкими, чтобы выиграть аукцион). Такое разделение разрыва подсказывает, стоит ли увеличить бюджет или улучшить ставки и креатив.

Как это работает#

Метрика наиболее распространена в Google Ads и других платформах, основанных на аукционах, но концепция применима везде, где реклама конкурирует за ограниченный пул размещений, включая Native Ad Auction. Каждый раз, когда пользователь получает право увидеть объявление в вашей категории, это считается одним доступным показом в знаменателе; каждый Ad Impression, который вы действительно выигрываете, добавляется в числитель.

Доля показов тесно связана с Share of Voice (SOV), но они не идентичны: share of voice часто измеряет присутствие во всём рынке или наборе конкурентов, тогда как доля показов ограничена аукционами, на которые вы конкретно квалифицировались.

Связанные термины: Ad Impression, Share of Voice (SOV), и Native Ad Auction.