Ad Tag

Ad Tag — это небольшой фрагмент HTML или JavaScript кода, размещаемый на веб-странице, который запрашивает рекламу с рекламного сервера и отображает её в заданном слоте. При загрузке страницы тег отправляет запрос ("рекламный запрос"), содержащий такие данные, как размер рекламы, URL страницы и любые параметры таргетинга, после чего сервер возвращает креатив для заполнения пространства.

Как это работает: Издатель вставляет рекламный тег в шаблон страницы для каждого размещения. При каждом просмотре страницы тег отправляет HTTP-запрос на Ad Server, который решает, какую рекламу показать, проводит аукцион (если требуется) и возвращает выигравший креатив вместе с его отслеживающими элементами. Возвращаемая разметка часто содержит Tracking Pixel, который регистрирует показ и клик.

Почему это важно: Рекламные теги — это связующая ткань программатик-доставки. Один тег может быть связан с несколькими системами, причём каждый этап передачи добавляется или удаляется вдоль Ad Supply Chain. Поскольку теги показывают, к каким серверам, сетям и трекерам обращается страница, они также являются основным сигналом для инструментов рекламной аналитики, определяющих, кто на самом деле стоит за размещением. Нативные рекламные виджеты используют собственную разновидность рекламного тега (тег скрипта с идентификатором издателя и виджета) для загрузки ленты рекомендаций, а не одного баннера.

Связанные термины: Ad Server, Tracking Pixel и Ad Supply Chain.