Data Management Platform (DMP)

Data Management Platform (DMP) — это программное обеспечение, которое собирает, организует и сегментирует большие объемы данных об аудитории, а затем передает эти сегменты в рекламные платформы, чтобы маркетологи могли таргетировать нужных людей. Оно служит центральным хранилищем и клиринговым центром для данных, лежащих в основе кампании.

Как это работает#

DMP получает данные из множества источников: first-party data бренда (посещения сайта, записи CRM), second-party data от партнеров и third-party data, приобретаемые у поставщиков данных. Платформа сопоставляет и дедуплицирует эти данные по идентификаторам пользователей, а затем группирует людей в сегменты аудитории, например, «потенциальные покупатели автомобилей» или «неактивные клиенты». Эти сегменты активируются путем синхронизации с DSP или другой рекламной платформой, где они определяют, кто увидит объявление.

Почему это важно#

DMP в значительной степени строились на сторонних куках, поэтому отказ от кук и ужесточение правил конфиденциальности изменили их роль. Многие маркетологи теперь все больше полагаются на first-party data и контекстный таргетинг, который ориентируется на содержание страницы, а не на отслеживаемого пользователя. DMP отличается от Customer Data Platform (CDP): DMP традиционно фокусируется на анонимных данных на уровне сегментов для рекламы, в то время как CDP сосредоточен на известных, идентифицированных клиентах.

Связанные термины: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data и Contextual Targeting.