Реальное время торгов (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) — процесс, при котором один рекламный показ аукционируется и продаётся в реальном времени, за миллисекунды между запросом пользователя к странице и появлением рекламы. Каждый показ оценивается и выигрывается индивидуально, а не покупается оптом.

Как это работает#

В момент загрузки страницы или приложения с рекламным слотом издательская сторона отправляет запрос на ставку — структурированное описание показа, пользователя и контекста — покупателям. Система ставок каждого покупателя оценивает запрос в соответствии со своими кампаниями и возвращает ставку, обычно в виде цены CPM (Cost Per Mille). Аукцион выбирает победителя, возвращается выигрышный креатив, и страница завершает рендеринг, обычно в пределах около 100 миллисекунд. Весь этот цикл проходит через Ad Exchange, соединяющий предложение и спрос.

Почему это важно#

RTB — движущая сила большинства Programmatic Advertising. Он позволяет рекламодателям оценивать каждый показ по его собственным характеристикам, учитывая, кто пользователь и где появится реклама, вместо того чтобы платить фиксированную ставку за весь блок. Такая гранулярность делает возможным точный таргетинг и автоматическую оптимизацию.

RTB в значительной степени стандартизирован протоколом OpenRTB, который определяет формат запросов и ответов на ставки. Связанная, но отдельная техника — Header Bidding — позволяет издателям запрашивать RTB‑ставки сразу от нескольких бирж перед обращением к своему рекламному серверу.

Связанные термины: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, и Header Bidding.