什么是CPI（每次安装成本）？

CPI（每次安装成本）是广告主为每次广告带来的移动应用安装所支付的价格，计算公式为总广告支出除以总安装次数。它是移动应用用户获取的主导定价和测量模型，是电子商务或线索生成中CPA在应用营销领域的对应概念。

CPI如何追踪#

安装发生在应用商店内部，而非广告主自己的域名上，因此CPI依赖移动测量合作伙伴，这些合作伙伴使用设备标识符、点击ID或概率匹配，将广告点击或展示与几天后的安装事件关联起来。其工作原理类似于跟踪器通过回传URL将网页点击与转化匹配，只是针对应用商店而非浏览器进行了调整。

CPI vs CPA vs 安装到购买#

CPI仅衡量安装本身，通常只是漏斗顶部。一个从未再次打开应用的安装几乎毫无价值。许多应用营销人员现在追踪“安装到首次购买”或“安装到第7天留存”作为真正重要的指标，将原始安装视作转化像素在漏斗中途触发，而非终点线。

原生广告活动中的CPI#

应用安装活动也通过原生广告网络运行，不仅限于大型封闭平台。一个将流量引导至应用商店列表的原生广告网络投放需要其自己的创意方法，因为当点击目标是一个商店列表而非你控制的完整着陆页时，广告创意必须推销使用应用的结果。媒体购买者通常报告原生广告库存上的CPI数字远低于相同安装量在付费社交上的成本，尽管这因应用类别、国家和平台差异巨大，iOS安装通常比Android更贵。

欺诈风险高于大多数格式#

CPI活动吸引了一种特定类型的无效流量：点击泛滥和点击注入，欺诈者在真实、有机安装之前发起大量虚假点击，以便其网络获得归因。这与大多数媒体购买者习惯的展示广告欺诈不同，这也是应用营销人员如此依赖独立验证归因而非直接信任网络报告安装数字的主要原因。

OpenAdLibrary如何帮助#

如果你正在权衡是否要将应用安装活动添加到原生广告组合中，查看哪些广告主已经在以规模运行应用导向的创意以及运行了多长时间会有所帮助。OpenAdLibrary的原生广告间谍工具按垂直领域（包括应用和软件优惠）展示实时创意，让你在投入预算前评估某个类别实际使用的广告网络。