什么是无效流量 (IVT)?

无效流量 (IVT) 是指任何并非来自真实、活跃的人类浏览者的广告展示、点击或转化，范围从已知的机器人和数据中心流量到更复杂的欺诈行为，如点击注入和域名欺骗。IAB 将其分为一般无效流量 (GIVT) 和复杂无效流量 (SIVT)，前者是易于过滤的模式，如已知的爬虫和蜘蛛，后者是更难检测的欺诈行为，需要主动检测而不是简单的列表匹配。

GIVT 与 SIVT#

GIVT 在很大程度上是一个已解决的问题，信誉良好的广告服务器和网络会自动过滤它。SIVT 则是持续的战斗，因为它专门设计成看起来像真实流量。

IVT 如何在原生广告中出现#

原生网络通过分层供应链路由，广告交易平台或供应方平台位于发布商和广告商之间，这比直接购买创造了更多的欺诈表面。常见的原生特定 IVT 模式包括域名欺骗、伪装成优质发布商 ads.txt 所列域的欺诈性库存，以及应用安装活动中的点击泛滥，这种欺诈模式在每次安装费用下有更深入的介绍。

表明你自己广告活动中存在 IVT 的信号#

• 转化率在不同广告位上异常一致，而这些广告位本应表现迥异。
• 点击到会话比率中，很大一部分点击从未产生任何额外的页面浏览。
• 流量高峰集中在狭窄的时间窗口或相对于你的定向而言不寻常的地理位置。
• 某个发布商或网站ID产生的流量与其已知流量规模严重不成比例。

验证和预防工具#

大多数大型广告商通过 ads.txt 和 sellers.json 检查以及独立测量供应商，结合自己的转化跟踪异常监控，进行第三方验证。这些文件并不能直接阻止欺诈，但它们使欺诈卖家更难在未被发现的情况下冒充合法发布商的库存，因为买家可以将声明的供应链与随出价请求传递的供应链对象进行交叉核对。

为什么即使你的网络已经过滤了 IVT，它仍然很重要#

网络在你看到账单之前就已经过滤了 GIVT 和相当一部分 SIVT，但没有网络声称能捕获所有无效流量，而且确切的过滤率无法由单个广告商独立审计。这就是为什么有经验的媒体买家会关注自己的流量来源和广告位级别的转化数据，而不是仅仅相信网络仪表盘，同样的做法也出现在针对点击欺诈的争议中。

OpenAdLibrary 如何提供帮助#

将自己广告位的表现与某个创意在整个索引中的广泛表现进行比较，是判断特定发布商是否行为正常的一种方法。OpenAdLibrary 的广告情报工具显示创意在哪些网络以及运行多长时间，当广告位数据不吻合时，这提供了有用的背景信息。