发布商/网站ID

发布商/网站ID 是广告网络为其供应中的每个网站、应用或属性分配的唯一代码，用于准确识别广告投放的位置。在原生广告网络中，每个托管小部件的发布商都会获得一个或多个网站ID，因此可以将支出、展示和转化追踪到具体来源。

工作原理。 当广告位投放一次展示时，网络会记录该网站ID以及创意和点击数据。该ID（而非人类可读的域名）是平台内部使用的标准标识符。广告主会在其效果报告中看到这些ID，有时是掩码或数字形式，有时会映射到可读的发布商名称。

为何重要。 网站ID是网站定位的单位。由于不同发布商之间的表现差异巨大，媒体买家会按网站ID分析结果，然后构建白名单和黑名单，将预算集中在转化来源上，并削减浪费的来源。对于竞争研究而言，将网站ID解析为真实域名可以揭示竞争对手依赖哪些发布商，从而暴露出可供定位的已验证库存。有些网络会屏蔽ID以防止这种逆向工程，这就是为什么将ID映射回命名发布商的点击追踪和捕获工具如此有价值。