可接受广告计划

可接受广告计划是一项倡议，因Eyeo（Adblock Plus的开发者）而最为人所知，它定义了一套非侵入性广告必须满足的标准，以便被参与的广告拦截器自动解除拦截，以换取发布商或广告网络同意这些标准（并在超过一定流量阈值时支付白名单费用）。符合标准的广告默认加载；不符合的广告则像其他所有内容一样被拦截。

实际标准#

已发布的标准侧重于诸如位置（不干扰核心内容）、尺寸（不占据视口，这一因素与可见度标准密切相关）和格式（没有劫持注意力的动画，没有阻挡页面的插屏广告）等方面。具体细节已随时间更新，并由该计划公开维护，因此任何你听说的确切规则都应视为需要对照当前文档验证，而非照单全收。

争议所在#

核心批评很直接：由一家同时开发拦截软件的公司运营的计划，存在明显的利益冲突，并且要求大型发布商付费才能进入白名单，这看起来更像是付费参与而非中立标准。支持者则反驳说，某种基线水平的非侵入性广告正是让免费内容得以维系的根本，而且一个明确、公开的标准总比不透明的标准要好。这两种说法可能同时成立，大体上这就是争论迟迟未决的原因。

原生广告的位置#

格式良好的原生广告（标题和缩略图大小与编辑内容相当，不自动播放，不覆盖页面）往往比许多传统展示格式更容易满足可接受广告类标准，因为它从一开始就不是为了具有侵入性而设计的。这与该计划本身的机制不同，但意味着赞助内容小组件通常能避免横幅和插屏展示广告仍在应对的拦截问题。

对媒体购买者的意义#

可接受广告的白名单并非你作为广告主可以直接控制的，它介于发布商或网络与广告拦截器供应商之间。它对你产生影响的方式是间接的：参与该计划的发布商或网络在广告拦截器流量上的投放通常略微更具可预测性，这是除了品牌安全声誉和库存质量之外，在选择投放程序化原生广告活动时值得权衡的又一个因素。

自行验证投放效果#

与其依赖某个网络是否声称参与可接受广告计划，更有用的检查方法是观察实际投放效果：一个创意内容是否能在同一组发布商上持续运行数周，这种模式在Ad Intelligence的已捕获创意历史视图中可见。创意的运行时长无法显示某个投放位置在广告拦截器流量上的具体表现，但能显示广告主是否持续为其付费，无论任何计划对投放位置做出何种声称。