发现广告

发现广告是一种原生广告，出现在内容发现推送或推荐模块中，其格式与周围编辑内容相匹配，使用户在浏览而非搜索时遇到它。每个单元通常将一张缩略图与一个简短标题以及广告主或网站标签配对，点击后用户会被引导至广告主的目标页面。

该术语有两种常见用法。广义上，它描述通过发布商网站上的发现式投放位置展示的任何广告，这是像 Taboola 和 Outbrain 这类网络所采用的模式。狭义上，它指代 Google 的发现广告系列，这类广告将图片为主的广告投放在 Google Discover 推送、Gmail 和 YouTube 中。

为何重要： 发现广告以被动浏览的心态触及用户，而非主动搜索查询，因此创意质量比关键词定位更重要。效果取决于标题与图片组合能否赢得点击，然后目标页面将这种兴趣转化为转化。由于这些单元位于真实文章旁边，广告主必须避免误导性标题以损害信任，而发布商必须确保广告清晰标注。

对于竞争研究，发现广告具有很高的可见性：能够捕获实时原生投放的工具可以记录创意、识别真实广告主，并追踪点击到其着陆页，从而揭示竞争对手正在扩展哪些角度。

相关术语：内容发现广告、原生广告 和 广告创意。