赞助内容

赞助内容 是发布商为品牌付费而制作或托管的编辑风格材料，例如文章、视频或帖子，且必须明确标注为付费内容。它存在于发布商的网站上，带有发布商的语气和信誉，并标注有“赞助”、“付费帖子”或“由...呈现”等字样。

赞助内容是原生广告的主要形式之一。其定义特征在于商业关系：品牌向发布商支付费用以获得投放位置，并通常由发布商编辑团队创作内容。这正是其与独立广告创意的区别所在。

赞助内容 vs. 品牌内容： 两者重叠且常被混淆。品牌内容由品牌自身制作和拥有，然后进行分发；赞助内容则由第三方发布商托管，并通常与其共同创作，该发布商借出他们的受众和权威。软文广告是一种密切相关的形式，通常更直接以销售为导向，并用作效果漏斗中的点击目标。

为何重要： 赞助内容借用了发布商的信任，这使得披露既是法律要求也是道德要求。FTC等监管机构要求付费投放对理性读者而言显而易见。对于营销人员来说，它能够触及高度参与、上下文相关的受众，这是纯展示广告难以实现的。

相关术语：原生广告、品牌内容 和 软文广告。