广告透明度

广告透明度 是一种使广告公开可见且可问责的做法，任何人都可以看到哪些广告正在投放、谁在为其付费以及它们出现在哪里。它通过公共广告库、广告主验证计划和广告内披露（例如“赞助”标签和“为什么我会看到这条广告？”面板）来实现。

运作方式#

透明度部分由法规驱动，包括欧盟的《数字服务法案》，部分由平台政策驱动。大型平台发布可搜索的档案：用于 Facebook 和 Instagram 的 Meta Ad Library，以及用于搜索、展示和 YouTube 的 Google Ads Transparency Center。每个都充当 广告库，展示创意、广告主身份，对于政治广告，还展示支出和覆盖范围。独立平台将透明度扩展到开放网络，捕获围墙花园未覆盖的原生广告和展示广告。

为何重要#

对公众而言，透明度遏制了虚假信息和欺骗。对营销人员而言，它是 广告情报 和 广告竞争情报 的原材料：无需内部访问即可研究竞争对手的创意、优惠和投放时长。差距在于覆盖范围。官方广告库仅覆盖其自有平台，并且很少展示效果，这就是为什么存在专门的 广告情报工具 产品来捕获更广泛的生态系统。如需更深入的指南，请参阅我们的 广告透明度 指南。

相关术语：广告库、广告情报、广告情报工具 和 广告竞争情报。