上下文定位

上下文定位是一种根据用户正在查看的页面内容而非用户身份或历史行为来投放广告的方法。例如，跑鞋广告会出现在马拉松训练文章旁边，因为页面主题与广告匹配，而不是因为平台追踪了该特定用户。

工作原理#

广告系统扫描页面的文本、关键词和类别，然后与广告商的定向规则进行匹配，并实时投放最相关的广告。定向可以是基于关键词的（页面上的特定词语）或基于类别的（如金融或旅游等广泛主题）。无需个人资料或跨站追踪，这是与行为定向或受众定向的关键区别。

随着第三方Cookie逐渐减少和隐私法规日益严格，上下文定位比以往任何时候都更重要。由于它仅依赖页面本身，因此规避了大部分同意和追踪负担，同时仍能提供相关性。它还提供了自然的品牌安全控制，因为广告商可以包含或排除整个内容类别。

原生格式本质上也是上下文相关的：发布商网站上的推荐小部件会展示与周围文章匹配的内容，这也是原生广告能融入其中的部分原因。上下文定向通常与地理定向结合，以实现地点加页面的精准度，并且越来越多地与第一方数据配合使用，以在无需第三方Cookie的情况下增加相关性。

相关术语：第一方数据、MGID和地理定向。