广告寿命（投放时长）

广告寿命，也称为投放时长，是指广告从首次出现到停止投放期间持续在市场投放的时间。它是广告研究中最可靠的信号之一，因为广告主不会持续为亏损的广告付费。

为什么重要#

大多数广告消亡很快。一个创意在数周或数月后仍在投放，几乎可以肯定它已经通过了测试阶段，并且盈利足以持续投入。这使得投放时长成为寻找获胜广告的有力过滤器：与其猜测哪个广告创意有效，不如让市场通过持续支出投票。长期投放的广告通常也表明广告主正在积极扩展它，因为寿命与预算增长往往同步进行。

如何使用#

每日捕获原生广告的广告透明度平台可以追踪每个创意的首次出现和最后出现日期，将寿命转化为可排序的指标。买家用它来优先确定需要建模的竞争对手角度，并检测竞争对手的常青广告何时最终停止，这通常是创意疲劳或报价变更的信号。结合广告投放的广泛程度，寿命还可以用于估算品牌在某个垂直领域的声量份额。广告投放时间越长、范围越广，信号越强。

相关术语：创意疲劳、扩展（媒体购买）和声量份额（SOV）。