什么是广告中的注意力指标？

注意力指标衡量广告实际获得的真实人类关注程度，超越了仅仅在页面上渲染的层面。虽然可见性仅确认广告在技术上是可见的，满足最低时间和像素阈值，但注意力指标试图捕捉人是否真的看到了它，使用诸如停留时间、眼动追踪面板、鼠标移动、滚动行为或基于可见性和交互数据构建的供应商评分模型等信号。

为什么可见性不够#

行业标准的可见性定义——50%像素在视至少一秒——是为了解决欺诈和测量问题而建立的：证明广告有被看到的机会。它从未声称测量是否有人实际注意到它。一个广告可以100%可见地出现在一篇长文章的底部，但没人滚动到那里，技术上合规，功能上被忽略。注意力指标源于买家想要一个更接近实际人类注意的数字。

常见的注意力信号#

这对原生广告的意义#

原生广告单元位于内容流中，直接与编辑标题竞争同一滚动。位于高流量发布商信息流顶部附近的内容推荐小部件通常比六屏以下的相同小部件获得更多注意力，即使两者都按标准定义被视为可见。这是为什么广告生命周期在研究竞争对手时如此有用的信号之一：一个创意在优质首屏位置投放数周，隐含地通过了注意力测试，无论广告主是否付费购买正式的注意力供应商。关注创意疲劳也很重要，因为特定创意角度上的注意力往往在广告活动完全暂停之前就减弱了，而CTR下降通常是最早的迹象。

尚未完全解决的测量问题#

注意力供应商没有统一标准，因此不同提供商的分数不可直接比较，这与可见性不同，可见性有一个广泛采用的定义。将任何特定注意力分数视为有助于比较自己投放随时间的变化，而不是一个可以在该供应商自身范围之外引用的可移植基准。

OpenAdLibrary 如何帮助#

运行时长和跨网络投放是不购买专用注意力测量订阅的情况下，最接近免费注意力代理的东西。如果一个广告创意在多个投放和地区持续更新，那么它的某些方面足以保持注意力以证明花费合理。OpenAdLibrary 的原生广告间谍工具在索引中精确追踪这种模式。