品牌安全

品牌安全是广告主用来控制其广告不出现于有害、冒犯性或不当内容（可能损害品牌声誉）旁边的一系列控制措施和方法。它涵盖从避免成人内容、仇恨言论和暴力，到避开突发新闻悲剧或低质量点击诱饵页面等各个方面。

工作原理#

在程序化和原生广告渠道中，品牌安全通过多个层次来实施：内容分类、关键词排除、出价前过滤以及第三方投放后验证。广告主还依赖白名单/黑名单（网站定位）来允许可信发布商并屏蔽问题发布商。由于原生广告通过推荐插件分布在数千个网站上，发布商组合可能每天变化，因此安全控制需要持续监控而非一次性设置。

为何重要#

投放位置不当的广告会削弱消费者信任，并可能将品牌与其从未认可的内容关联起来。品牌安全区别于广告投放质量问题，如可见性（广告是否被实际看到）和广告中的品牌保护（防范冒充者和品牌未经授权使用）。广告透明度平台通过揭示哪些发布商网站正在投放特定广告主的创意素材，使审计广告实际落点变得更加容易。

相关术语：白名单/黑名单（网站定位）、广告中的品牌保护和可见性。