广告服务器

广告服务器是存储广告创意、决定针对特定曝光投放哪个广告、将其投放至页面或应用，并记录所发生情况（曝光、点击和转化）的技术。它是位于广告主、发布商与用户浏览器之间的投放和衡量引擎。

工作原理#

当页面加载时，页面中的广告标签（一小段代码）调用广告服务器。服务器应用广告系列的定向和投放节奏规则，选出最佳符合条件的创意，并将其返回以供在广告位中渲染。然后服务器记录事件，并可触发追踪，以便广告主查看效果。这涉及两个方面：第一方（发布商）广告服务器用于管理网站自身的库存和自有广告，而第三方（广告主）广告服务器则允许品牌跨多个发布商投放同一组创意，并一致地衡量它们。

为何重要#

广告服务器是直接广告和程序化广告的基础；即使是竞价成功的曝光，最终也是由广告服务器投放和计数的。它先于广告网络模式出现并与之互补，提供了投放、轮播、频次上限和报告功能，使任何广告系列都可衡量。

相关术语：广告标签、程序化广告和广告网络。