原生广告

原生广告是一种付费媒体，旨在与所投放平台的外观、感觉和功能相匹配，从而与周围的编辑内容融为一体，而非打断用户。与明显是广告的横幅不同，原生广告单元模仿宿主网站的字体、布局和语气，通常带有小小的“赞助”或“推荐”标签。

该形式涵盖多种格式。在开放网络上最常见的包括文章下方的推荐单元，由 Taboola 和 Outbrain 等网络提供，以及信息流集成的位置，例如 信息流广告。许多原生广告活动将点击引导至 广告文章，而非直接的产品页面。

**工作原理：**广告主通过 原生广告网络 或程序化方式购买原生广告库存。该网络将广告注入发布商的 内容推荐插件，匹配创意与上下文，并按点击或展示次数向发布商付费。

**重要性：**由于原生广告看起来像内容，它们往往比展示广告获得更高的参与度，这也是披露规则存在的原因。对于竞争研究而言，原生广告比社交广告更难监控，因为没有统一的官方资料库。能够捕获实时原生广告位、识别真实广告主并追踪每次点击的工具，可以揭示哪些角度和优惠正在实际推广。

相关术语：赞助内容、内容推荐插件 和 原生广告网络。请参阅我们的 完整原生广告指南 获取真实案例。