什么是UTM参数？定义与示例

UTM参数是添加到URL末尾的简短标签，用于告知您的分析平台访问者来自何处。Google Analytics推广了这种格式（名称来源于Urchin Tracking Module，即Google在2005年收购的工具），它现在已成为营销人员在几乎所有流量来源（包括原生广告网络）中传递来源、媒介和广告系列数据的默认方式。

一个带有UTM标签的链接如下所示：

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

五个标准参数#

对于基本报告，只有utm_source、utm_medium和utm_campaign是必需的。utm_content是原生媒体采买方最依赖的参数，因为它是您在流量进入分析工具后区分两个竞争性标题或图片的方式。

为什么原生广告采买方不能跳过它们#

原生广告网络会通过点击传递一些它们自己的动态宏（例如小部件ID、项目ID），但这些令牌不会自动填充到Google Analytics或您的跟踪器中干净的utm_source或utm_campaign字段。如果构建一个着陆页URL时不使用UTM，那么每次点击都会混入“直接”或“引荐”流量，这使得您的转化跟踪数据在归因方面几乎毫无用处。

一种常见的设置是：将网络的版位或网站宏传递到utm_content中，这样当数据到达您的跟踪器或跟踪像素报告时，您就可以筛选出具体哪个版位产生了转化。

UTM与点击ID#

UTM以人类可读的形式描述流量。点击ID是跟踪器用来将一次特定点击与一次特定转化事件关联起来的唯一标识符，通常通过回传URL传递回来。大多数联盟营销和原生广告系列同时使用两者：UTM用于分析工具中的渠道级报告，点击ID用于跟踪器内部准确的转化匹配。

常见错误#

• 在不相关的广告系列中重复使用相同的utm_campaign值，这使得历史比较失去意义。
• 手动输入UTM而不是从模板生成，这会引入拼写错误，导致您的数据被分割成近似重复的行（例如“Taboola”与“taboola”）。
• 忘记在大多数分析平台中UTM值是区分大小写的。
• 跳过已记录的命名约定，导致六个月后没人记得utm_content=v3是什么意思。

设定一次命名约定（小写、下划线、一致的顺序），并在您运行的每个流量来源中坚持使用。

OpenAdLibrary如何提供帮助#

当您逆向工程竞争对手的媒体采买设置时，其着陆页重定向链中可见的跟踪参数可以告诉您他们是如何构建广告系列和内容变体的。OpenAdLibrary的原生广告间谍工具捕获的是原生广告背后的完整点击路径，而不仅仅是创意，因此您可以在复制该方法之前，先了解竞争对手的跟踪是如何构建的。