私有交易市场（PMP）

私有交易市场（PMP） 是一种仅限受邀参与的程序化拍卖，发布商（或一组发布商）通过唯一的交易ID向经过筛选的买家提供优质广告库存。它仍然是一种拍卖，但属于封闭式拍卖，与任何人都可以竞价的开放交易市场形成对比。

运作方式#

发布商会打包特定的广告库存，例如首页广告位或高价值内容版块，并向已批准的买家发放交易ID。买家将该交易ID输入其DSP中，对预留的广告库存进行竞价，出价通常高于协商的底价。PMP交易通常优先于公开拍卖需求，因此买家能获得更干净的供应，发布商则能保护其优质广告库存和定价。该交易通过与公开市场相同的广告交易平台基础设施运行，只是通过邀请进行限制。

重要性#

PMP在交易类型光谱中处于中间地带。它们介于完全开放的交易市场与完全预留的程序化直接交易之间：比公开拍卖具有更多控制权、透明度和质量，但又比保量购买更具灵活性。买家使用它们来获得品牌安全的环境以及访问从未进入公开市场的广告库存，同时保留程序化广告的定向和报告优势。

相关术语：程序化直接交易、广告交易平台和程序化广告。