卖方定义受众 (SDA)

卖方定义受众 (SDA) 是IAB Tech Lab标准，允许发布商使用自己的第一方数据构建标准化、隐私安全的受众细分ID，并将其附加到竞价请求中，使买方无需依赖Cookie或其他跨站标识符即可定位受众细分。

SDA如何运作#

发布商利用其自身的登录数据、订阅信息或站内行为，将其受众分类为标准的IAB Tech Lab细分类别（如广泛的人口统计或兴趣分组），而非专有的、发布商特有的标签。这些标准化细分ID被附加到发布商的供应方平台通过OpenRTB发送的竞价请求中，与常规的上下文和库存数据并存。

由于分类法在整个行业中标准化，而非每个发布商自行发明标签，需求方平台可以在多个不同发布商之间一致地定位同一受众细分，而无需与每个发布商单独进行自定义数据映射集成。

为什么存在SDA#

这是对多年来程序化定向所依赖的第三方Cookie及其他跨站标识符衰退的直接回应。SDA并非试图用新的设备级或用户级标识符取代这种追踪，而是将受众信号转移到卖方一侧：发布商已经了解其登录或订阅受众的某些信息，SDA提供了一种标准化方式，在竞价请求级别与买方共享这些知识，而不暴露个体用户数据。

这使得SDA与上下文定向和发布商提供的数据管理平台细分属于同一类别，作为基于身份定向的隐私友好替代方案，但其独特之处在于它是专门为竞价请求本身标准化的，而不需要买方和卖方之间单独的数据接入关系。

对买方的重要性#

SDA为买方提供了一种一致的方式，在已采用该标准的发布商中定位受众兴趣和人口统计细分，即使第三方Cookie和移动广告ID变得不那么可靠。但问题在于覆盖范围：SDA仅在发布商实际实施并准确分类其受众的情况下有效，因此其有用性在很大程度上取决于买方关心的特定库存的采用情况。对于评估特定发布商或网络是否值得定向的买方来说，查看实际投放的内容（而非仅依赖受众细分标签）是一个有用的交叉验证。OpenAdLibrary的广告情报索引按网络和垂直领域显示实时创意活动，补充了受众细分定向决策。

常见问题#

卖方定义受众与第三方受众数据相同吗？

不。第三方受众数据来自外部数据提供商，通常通过跨站跟踪拼凑而成。SDA直接来自发布商自己的第一方数据，标准化为发布商对其自身受众进行分类的通用分类法。

所有发布商都支持SDA吗？

不。采用取决于发布商的SSP和广告技术栈是否支持该标准，以及发布商是否完成了将其受众分类到IAB分类法的工作。覆盖范围在整个行业中差异很大。

SDA会取代Cookie或移动广告ID吗？

不直接。它是一种完全不依赖跨站标识符的替代定向信号，而不是模仿Cookie过去功能的替代机制。

SDA比基于Cookie的定向更隐私安全吗？

一般来说，是的。由于受众分类发生在发布商端，利用其与用户的自身第一方关系，无需像Cookie或设备ID历史上那样将个体级别标识符随竞价请求传递。