程序化保量

程序化保量（常简称为PG）是一种交易类型，买家和发布商预先商定固定价格、固定展示次数和特定库存，然后通过程序化管道自动执行，而非通过手动投放的广告订单。

工作原理#

PG交易与传统的直接销售广告活动相同，通过发布商的销售团队进行谈判：协商价格、投放位置、定向和量，而非自助平台。它与更广泛的程序化直接的区别在于后端的自动化。一旦条款确定，发布商的供应方平台会发出一个与这些确切条款绑定的交易标识符，买方的需求方平台直接定位该标识符。没有公开竞价；当匹配的展示出现时，它就会被预留并以约定价格投放给买方，并按照约定量进行跟踪。

在底层，它仍然依赖于与实时竞价相同的OpenRTB竞价请求和响应结构，但在功能上，“竞价”只是一种确认预留的形式，而不是对展示的真正竞争。

为什么买家和发布商使用它#

对于买家而言，PG提供了确定性：已知的价格和有保证的量，这对于那些达到特定触达或频次目标比追求最低CPM更重要的广告活动非常有用。对于发布商而言，它保护了优质库存，使其不会以潜在较低的清算价格进入公开交易市场，同时仍能获得自动化投放的运营效率，无需手动广告标签投放，也无需单独的报告对账。

买家付出的代价是灵活性。PG交易预先承诺了特定条款，因此不会像实时竞价那样对市场条件变化做出反应。如果交易签署后该库存的整体需求下降，买家不会自动受益于较低的现行价格。

程序化保量与其他交易类型的对比#

PG处于交易频谱中最严格的一端。私有市场交易仍然在受邀买家中进行实际竞价，并设有协商底价；优先交易提供固定价格但不保证量，任何一方都可以放弃任何单个展示。PG锁定了价格和量，这就是为什么它最常用于优质、高可见度的广告位，这些广告位是注重品牌安全的买家希望提前锁定而不是实时竞价的。进行这种优质预留购买的买家仍然可以从查看市场上实际投放的内容中受益：OpenAdLibrary的广告情报索引显示实时素材和网络活动，这为谈判PG交易的广告位和量提供了有用的背景信息。

FAQ#

程序化保量与私有市场交易相同吗？

不。PG交易预留了固定价格和量，完全没有竞价。私有市场交易仍然进行实际竞价，但仅限于一组受限制、受邀的买家，并设有协商底价。

程序化保量使用实时竞价吗？

从技术上讲，相同的OpenRTB管道承载交易，但没有竞争性竞价发生。“竞价”只是确认按照已在竞价之外达成一致的条款进行投放。

为什么买家会选择PG而不是公开交易市场？

确定性。PG预先保证了价格和量，这对于围绕特定触达或频次目标构建的广告活动，或者对于希望提前锁定优质、品牌安全的广告位而不是逐个展示争夺的买家来说很重要。

程序化保量交易在签署后是否会失败？

是的，如果发布商无法交付约定的量，例如由于流量低于预期，交易通常会欠量交付，而不是作为严格保证执行，因此底层条款和补偿政策与标价同样重要。