填充率

填充率是发布商库存实际返回付费广告的广告请求的百分比。它的计算方式为投放的广告数除以发送的广告请求数，以百分比表示。填充率为100%意味着来自广告服务器或广告交易平台的每一个请求都返回了一个广告；实际上，大多数发布商的表现远低于此。

填充率如何衡量#

每次页面或应用加载广告版位时，它都会向发布商配置的任何需求来源发送请求，包括直接销售活动、header bidding合作伙伴和通过实时竞价的开放交易需求。当没有竞价清除卖方的保留价或底价、没有符合条件的活动针对该用户或背景，或者请求和响应之间存在简单的技术故障（如超时）时，请求将保持未填充状态。

填充率按版位、按格式以及通常按地理位置追踪，因为它在所有三个方面差异很大。一级市场的优质桌面版位在大多数日子里的填充率可能接近100%；交通量较低的小地理区域的移动版位的填充率可能远低于此，仅仅因为较少的需求来源麻烦去针对它。

为什么重要#

填充率本身对发布商来说意义不大；它必须与RPM或有效CPM一起读取。发布商可以通过将底价设置得非常低来接近完美填充，但这通常意味着在每次展示中都会留下本来可以支付更多的收入。相反的错误是积极地设置高底价，这保护了单次展示收入但降低了填充率并留下未售出的库存，这根本赚不到任何东西。大多数收入运营团队将填充率和价格视为一个权衡来一起调整，而不是两个需要各自最大化的单独指标。

低填充率也可能表示除了定价之外的其他问题：破损的广告标签、配置错误的ads.txt条目，这些条目会阻止原本愿意购买的买家，或者简单地连接到特定版位的需求合作伙伴太少。

原生版位中的填充率#

原生小部件的行为与标准展示有所不同，因为同一个信息源版位通常有多个推荐提供商竞争填充它，一个小部件提供商可能会用自有广告或价值较低的后备内容进行回源，而不是在信息源中留下可见的空白。如果您试图了解竞争对手网站上实际赢取该填充的是哪些广告主和网络，而不是猜测他们的变现设置，OpenAdLibrary的广告情报索引展示了每个发布商和网络的实时创意，这是比仅从填充率报告推断更直接的读法。

常见问题#

什么是良好的填充率？

没有通用数字；它在很大程度上取决于版位、地理位置和底价设置的激进程度。故意设置高底价以保护单次展示收入的发布商的填充率会低于优先考虑流量的发布商，两者都不一定是错误的。

低填充率总是一个问题吗？

不一定。故意设置高底价以保护单次成功展示收入的发布商会显示较低的填充率作为直接后果，而不是错误。低填充率加上整体低RPM才是真正的警告信号。

填充率和赢取率有什么区别？

填充率从卖方角度衡量：返回任何付费广告的请求比例。赢取率从买方角度衡量：DSP提交的实际赢取展示的竞价比例。它们从相反的端点描述相同的拍卖。

即使需求存在，技术问题也会降低填充率吗？

是的。即使存在愿意购买的买家，超时、破损的广告标签和配置错误的ads.txt或供应链条目都可能导致请求未被填充。在假设定价问题之前，值得排除技术原因。