内容发现广告

内容发现广告是一种原生广告位，将赞助内容作为推荐下一篇阅读来呈现，其定位是帮助用户发现新文章、视频或优惠，而非明显的广告。"内容发现"是原生网络用来描述在读者读完一页时展示相关内容（付费和自然）的类别。

**运作方式：**内容发现广告通过推荐位投放，最常见的是文章末尾的内容推荐小工具。网络将创意与读者的兴趣和上下文匹配，使赞助项目感觉像自然推荐。用户点击后期待更多内容，然后进入广告软文、故事或产品页面。

该格式与发现广告（Google 为其信息流发现广告位推广的术语）以及原生广告有大量重叠。共同点是意图：这些广告针对发现心态——读者愿意消费新内容，而非打断任务。

**为何重要：**发现广告位转化率高，是因为它们迎合读者的探索状态，这使其在内容导向的漏斗顶部原生支出中占据主导地位。对于研究竞争对手的营销人员来说，内容发现信息流是实时创意角度的丰富来源，但其动态、个性化的特性意味着需要跨发布商和地区持续抓取才能看到全貌。

相关术语：内容推荐小工具、发现广告和原生广告。