需求方平台（DSP）

需求方平台（DSP） 是广告主和代理商用于程序化购买数字广告库存的软件，通过一个界面在多个交易所和供应源上进行竞价。它是程序化广告的买方引擎。

工作原理#

当广告库存可用时，DSP会收到一个竞价请求，其中包含用户信息、广告位和上下文。在毫秒内，它决定该库存是否符合广告主的定向条件，根据广告系列目标和预算计算竞价，并提交到拍卖中。如果竞价成功，则展示广告主的广告创意。DSP每天在数十亿次广告展示中执行此循环，应用频次限制、受众数据和自动竞价以高效花费。

为何重要#

在DSP出现之前，购买意味着需要与每个发布商单独谈判。DSP将这一切集中到一个控制台中，统一进行定向、衡量和优化。它向外连接广告交易平台，并通过实时竞价（RTB）进行交易。

DSP是供应方平台（SSP）的镜像：SSP致力于为发布商争取最高价格，而DSP则致力于为广告主以最低有效成本获取目标受众。两者在每次拍卖中自动相互竞价。

相关术语：供应方平台（SSP）、广告交易平台、实时竞价（RTB）和程序化广告。