动态广告

动态广告是一种原生广告创意，使用短视频或动画而非静态图片，在内容推送或推荐挂件中吸引注意力。动画通常简短且循环播放，旨在与周围静态缩略图形成对比，同时保持与投放位置原生格式的一致性。

工作原理#

动态广告将原生广告单元中的常规静态缩略图替换为自动播放的片段或动态图形，并搭配与推送中其他广告创意相同的标题和标签。像Taboola这样的网络提供动态格式，使广告主能够通过动态效果提升点击率，同时不破坏原生外观。这些片段通常静音、简短，并经优化可在移动端流畅自动播放。

重要性#

移动效果能可靠地捕捉浏览中的视线，因此动态广告通常在互动率上优于静态缩略图，成为对抗创意疲劳的常用工具。对于竞争研究人员而言，从静态到动态创意的转变是一个有用的信号，表明广告主正在某个投放位置加大投入并测试更高制作水平的格式。动态广告也与外播视频有重叠，但动态单元通常更轻量，是循环播放的点缀而非完整的视频播放。

相关术语：外播视频、Taboola 和 广告创意。