广告标签

广告标签是放置在网页上的一小段HTML或JavaScript代码，用于从广告服务器请求广告并在指定位置渲染展示。当页面加载时，标签会触发一个调用（即“广告请求”），包含广告尺寸、页面URL以及任何定位参数等详细信息，广告服务器则返回一个创意来填充该空间。

**工作原理：**发布商为每个广告位将广告标签粘贴到页面模板中。每次页面浏览时，标签会向广告服务器发送HTTP请求，由该服务器决定展示哪个广告、运行竞价，并回传获胜创意及其跟踪信息。返回的标记通常包含一个记录展示和点击的跟踪像素。

**为什么重要：**广告标签是程序化投放的纽带。单个标签可以链接到多个系统，每次交接都会在广告供应链上添加或剥离信息。由于标签能揭示页面调用了哪些服务器、网络和跟踪器，因此它们也是广告情报工具的主要信号，用于映射某个广告位背后的真实投放方。原生广告组件使用其变体广告标签（包含发布商和组件ID的脚本标签）来加载推荐信息流，而非单个横幅广告。

相关术语：广告服务器、跟踪像素和广告供应链。