广告展示

广告展示是指广告被投放并在页面、信息流或应用中渲染、用户可能看到的一次实例。一次展示等于向一个用户展示一次广告；如果同一广告加载三次，则计为三次展示。

展示次数是广告曝光的基本单位，也是许多效果指标的基数。它们衡量覆盖范围和频次：即广告被展示的次数，而非有多少人对其采取了行动。

工作原理与计费方式#

展示通常是在广告被请求并从广告服务器加载到页面中时计数的。这是CPM（每千次展示成本）定价的基础，广告主按展示次数每千次付费。它也是CTR（点击率）的基础，即点击次数除以展示次数。

投放展示不等于可见展示#

一个重要提示：广告可能被投放并计为一次展示，即使它加载在首屏以下且用户从未滚动到它。这一差距正是可见性所要解决的问题，可见性是一个更严格的标准，只有当足够部分的广告实际进入视口并持续足够时间时，才计为一次展示。精明的买家会同时追踪原始展示次数和可见展示次数，因为为无人看到的广告付费是浪费的支出。

相关术语：CPM（每千次展示成本）、可见性和CTR（点击率）。