广告支出

广告支出是广告主在特定时期内跨渠道投放广告所支付的总金额，即实际消耗在展示、点击或广告位上的费用，而非仅仅是计划预算。它是广告中几乎所有效率指标的分母。

如何衡量#

广告支出是已投放媒体的累计成本，无论其定价基于CPM (Cost Per Mille)、CPC (Cost Per Click)还是其他模式。预算是买方设定的上限；支出是实际结算的金额。将账户产生的价值除以其支出，即可得出ROAS (Return on Ad Spend)，这是衡量广告活动是否盈利的首要指标。

为何重要#

对于广告主而言，广告支出是所有其他数字的杠杆，高效的媒体购买在于从相同的支出中获取更多成果。对于竞争对手而言，估算的广告支出是市场研究中最有价值的信号之一，尽管确切数字是保密的。品牌投放的广告数量、出现的广告位数量以及这些广告的存活时长，都是相对支出和声量份额的代理指标。能够捕获实时原生广告的广告透明度工具，让您无需看到对手的发票，就能推断出他们按地域、渠道和创意集中预算的位置。

相关术语：ROAS (Return on Ad Spend)、声量份额 (SOV)和媒体购买。