CTR（点击率）

CTR（点击率） 是 广告展示次数 中产生点击的百分比，计算公式为点击次数 ÷ 展示次数 × 100。如果一个广告展示了10,000次并获得了50次点击，其CTR为0.5%。

CTR是原生广告和展示广告中最受关注的参与度指标之一，因为它衡量创意在曝光时刻的吸引力。较高的CTR意味着标题、图片和角度在吸引注意力和点击方面发挥了作用。

为什么重要#

CTR直接影响成本和排名。在大多数原生广告网络中，竞价系统会奖励获得点击的广告，因此强劲的CTR可以降低您的有效 CPC（每次点击成本） 并为您用相同出价赢得更多展示次数。它也是性能下降时的第一个诊断指标：CTR下降通常意味着创意疲劳。

但CTR只是故事的一半。一个标题党式的标题可以带来高CTR，但吸引的是不转化的低质量流量，因此媒体购买者始终将CTR与 转化率（CVR） 和下游成本指标结合来看。一个能转化的1% CTR优于一个不能转化的5% CTR。

在监测竞争对手时，CTR并非直接可见，但广告寿命是一个有用的代理指标：运行数周的广告几乎肯定达到了健康的CTR和转化门槛。

相关术语：广告展示次数、转化率（CVR） 和 CPC（每次点击成本）。