什么是广告刷新？

广告刷新是一种实践，即在访客未离开页面的情况下，自动在同一广告位中重新加载广告创意，从而生成新的广告展示，并通常带来新的收入，而无需页面重新加载。发布商可能会在某人阅读长文章时每30秒刷新一次侧边栏广告单元，从而在单次访问中多次出售该广告位。

工作原理#

页面上的脚本运行一个计时器，或将刷新与滚动或互动事件绑定，然后触发广告服务器向现有div中投放新的广告创意。如果做得好，这仅在广告位实际可见（与可见度测量相关联）且用户仍在积极与页面互动时触发。如果做得不好，它会在一个盲目的计时器上触发，无论是否有人正在观看，这会增加展示次数，而没有提供任何广告商会称之为真实观看的内容。

为什么有争议#

广告刷新处于灰色地带。IAB和主要交易平台通常要求刷新的展示次数可被查看，并与真实的用户操作或最低页面停留时间相关联，而不仅仅是固定的时钟。超出这些防护措施的刷新操作会以很少有人实际注意到的展示次数来增加CPM量，这是某些DSP对激进的刷新库存进行折扣或排除的原因之一。它还会影响RPM报告：如果分母包含大量刷新过的低关注度展示次数，发布商的千次展示收入可能会显得人为地高。

在原生广告中的体现#

刷新主要是展示和视频广告位的机制；原生广告组件（来自Taboola、Outbrain或MGID的信息流推荐块）更常见的是在滚动或新页面加载时轮换广告创意，而不是使用盲目的计时器，因为原生广告的整个卖点是融入读者正在积极互动的内容中。评估发布商库存质量的广告商，无论购买原生还是展示广告，都可以通过检查实际CTR和互动次数与原始展示量的对比，而不是信任被刷新夸大的总量来获益；OpenAdLibrary的广告情报工具帮助买家查看竞争对手的广告实际在哪些发布商和广告位上投放，这对于库存看似比实际表现更大的情况是一个有用的现实检查。

在现实中识别刷新#

一个快速的手动检查方法：打开一个页面，记下特定广告位中的广告创意，然后让标签页保持打开并闲置几分钟，不进行滚动或交互。如果广告创意在您没有任何操作的情况下发生变化，则该广告位正在按计时器刷新，而不是将刷新与互动相关联。这本身并不证明违反了政策，因为符合IAB的刷新确实存在，但在深入了解发布商的刷新行为是否与其报告的可见度数字相符之前，这是一个有用的初步信号。

相关术语：广告展示、可见度和RPM（千次展示收入）。