程序化广告

程序化广告是通过软件自动化购买和销售数字广告库存，用机器对机器交易取代人工插入订单和人工谈判。不再是买家通过电子邮件向出版商预订广告位，而是算法在毫秒内决定向哪个用户展示哪个广告以及出价多少。

工作原理#

大多数程序化支出通过拍卖进行。在买方，需求方平台 (DSP) 评估每个可用展示并提交出价。在卖方，供应方平台 (SSP) 打包出版商库存并进行销售。二者在广告交易平台相遇，实时竞价 (RTB) 确定获胜出价，创意素材在页面加载完成前渲染完毕。

并非所有程序化都是公开拍卖。交易可以是预留且价格保证的，同时仍通过相同的管道执行，将自动化与直接关系相结合。

重要性#

程序化是展示广告、视频、音频、联网电视和原生广告的基础。对于竞争研究而言，这意味着广告主的媒体分散在数千个网站中且不断更新，因此手动检查少数几个出版商会遗漏大部分活动。持续广告抓取能够揭示品牌在开放网络上的实际投放情况。

相关术语：实时竞价 (RTB)、需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)，以及程序化原生广告。