时段划分

时段划分是指根据转化率、每次转化成本或可用预算等因素，仅将广告安排在特定时段或日期投放（或调整出价高低），从而使这些时段优先得到利用。与将预算均匀分布在24小时内不同，时段划分将支出集中在效果最好的时段，而在效果不佳的时段减少或暂停支出。

为什么时段会影响效果#

受众行为在一天中并非恒定不变。针对午休的上班族投放的广告活动，与在凌晨2点向同一受众展示的效果截然不同；而面向退休人员的保健品或金融产品，可能在上午中段而非晚间获得最强响应。除了受众行为，广告库存的竞争本身也会按小时变化：在流量高峰时段，更多广告主参与竞价，CPCs往往会上涨，从而改变了对某个时段是否值得支付与夜间相同出价的判断。

在原生广告活动中的应用方式#

大多数原生广告网络和DSP允许在广告活动级别设置按小时或按星期几的投放计划，可以选择在效果较差的时段完全关闭投放，或应用出价乘数来增加或减少支出，而不完全停止投放。这种更温和的方式——调整出价而非完全暂停——往往与智能出价算法配合得更好，因为完全开启-停止的模式会频繁中断平台的优化，并重置算法的数据收集，而平滑的出价曲线则不会出现这种情况，这一机制在MGID原生广告工作原理中有详细介绍。

找到自己的时段划分窗口#

设置时段划分计划的唯一可靠方法，是依据按小时细分的自有投放数据，而非对受众习惯的假设。大多数广告平台在其仪表盘中按小时报告效果数据；一两周的数据，结合转化率和单次结果成本，通常能清晰显示出一两个值得削减的弱势时段。在多个地区开展联盟营销活动的买家，通常需要按每个时区单独设置时段划分计划，因为一个地理层级的“晚间”与另一个地理层级并不一致。

时段划分效果不佳的情况#

对于日预算适中或归因窗口较短的广告活动，时段划分的收益可能微乎其微，而跨时区和跨活动管理计划的额外复杂性可能不值得投入设置时间。它在高消费账户或B2B和金融等业务时段行为明显的垂直领域最为重要，而在冲动驱动的电子商务产品中效果最差，因为这类产品的响应全天基本恒定。

时段划分与预算分配协调#

时段划分与预算分配解决的是相关但不同的问题：预算分配控制固定日广告支出在一天中的分配方式，而时段划分则决定哪些时段值得投入。两者结合使用时，广告活动可以在效果最好的时段均匀分配预算，并直接跳过最弱的时段，而不是将预算分布在包括不太可能转化的窗口在内的全天24小时中。在设置OpenAdLibrary的广告情报工具以对标竞争对手的潜在计划之前，理解这一区别至关重要。