什么是eCPM（有效每千次展示成本）？

eCPM（有效每千次展示成本）是广告活动或广告位实际实现的每千次展示收入或成本，无论其原始定价方式如何。eCPM =（总收入或总支出除以总展示次数）x 1000。该指标让您可以在同等基础上比较CPC定价的广告活动与CPM定价的广告活动，因为它始终转换回每千次展示的基础。

为什么“有效”是关键#

单纯的CPM是您得到的报价或您的出价。eCPM是实际绩效因素计入后的实际结果。以2美元CPM为基础购买广告位，但按每次点击0.40美元付费，并且点击率为0.8%，那么您的eCPM大约是3.20美元（每次展示0.008次点击 x 0.40美元 x 1000）。这个数字告诉您，该广告位是否比您在其他地方的2美元CPM基准更划算，类似于eCPC将CPM购买重新表述为每次点击等效值。

谁使用eCPM以及为什么使用#

发布商经常使用eCPM，他们通过它来比较以完全不同的模式支付的需求来源，头部竞价拍卖可能会以原生广告单元与展示横幅不同的eCPM结算，并决定在广告堆栈中优先考虑哪个。广告主日常使用较少，但在比较同一网络上并排的CPC购买和CPM购买，或检查CPC广告活动在转化数据到来后的实际效率时，eCPM就变得很有用。

eCPM和RPM看起来相似，但并不完全相同#

RPM几乎总是从发布商角度使用，是整个网站或会话中每千次页面浏览量或展示次数获得的收入，而eCPM更常用于每个广告位、每个广告单元或每个广告活动。这两个术语在实践中经常互换使用，因此在比较不同来源的数据之前，请检查它们描述的是完整会话还是单个广告位。

eCPM在原生广告购买中的体现#

在不同的出价模型下跨多个网络投放相同的创意，并跟踪每个网络的eCPM是查看您的资金实际最有效用在哪里的最清晰方法之一，因为它消除了定价模型差异，留下一个可比较的数字。一个创意在MGID上显示出强劲的eCPM，但在Revcontent上表现疲软，这告诉您一些关于受众契合度的信息，而不仅仅是您碰巧设置的出价。

OpenAdLibrary如何帮助#

查看竞争对手在多个网络上持续投放的创意角度，这是他们端健康eCPM的一个有力指标，因为没有人会持续在亏损的库存上投入资金，这是快速筛选出值得自己测试的角度的方法之一。OpenAdLibrary的广告情报指数正是出于这个原因跟踪跨网络的运行时长。