广告供应链

广告供应链是广告从付费广告主到最终展示的发布商页面之间所经过的完整公司和科技平台序列。链条中的每个环节——需求方平台、广告交易平台、供应方平台和转售商——处理部分购买、销售或交付，并且大多数环节会从中抽成。

工作原理#

在典型的程序化交易中，广告主的预算通过需求方平台（DSP）流入广告交易平台，该平台连接到代表发布商的供应方平台（SSP）。库存也可以在到达页面之前被转售一次或多次，从而延长链条。供应链对象（schain）记录每次跳转，以便买家审核路径。

重要性#

更长的链条意味着更多费用，以及更多欺诈或虚假库存藏匿之处。这就是为什么买家会进行供应链路径优化（SPO）以找到到达同一曝光的最短、最干净的路径。对于竞争研究者来说，追踪链条可以揭示哪些网络和转售商实际投放了广告主的广告。OpenAdLibrary的Click-Trace追踪从创意到落地页的投放路径，揭示原生广告需求在实际中的路由方式。

相关术语：供应链对象（schain）、供应方平台（SSP）和供应链路径优化（SPO）。