归因窗口

归因窗口（或称转化窗口）是指用户点击或浏览广告后的一段时间，在此期间产生的转化会被归因于该广告。如果转化发生在窗口期内，平台将其归因于该广告；如果发生在窗口关闭后，则不计入。

工作原理#

窗口通常以两个数字表示：点击窗口和浏览窗口。常见的默认设置是7天点击窗口和1天浏览窗口，即如果购买发生在点击后7天内，或用户仅看到的广告展示后1天内，则计入转化。不同平台设置不同的默认值，许多平台允许广告主自定义窗口长度。

重要性#

窗口直接塑造报告中的表现。较长的窗口会捕获更多延迟转化，使广告系列看起来更高效；较短的窗口更为严格，仅归因于快速响应的行为。由于基于点击的窗口和浏览归因窗口可能重叠，同一笔销售可能被多个渠道认领，如果简单累加各平台数据，会导致总数虚高。在比较不同网络或自己的转化跟踪与平台数据时，务必检查窗口是否一致，否则你比较的是不同定义下的成功标准。

相关术语：浏览归因（VTA）、转化跟踪和转化。